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席宏斌博客

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关于我

席宏斌,人文作家, 文化学者, 资深媒体人士,祖籍山西,毕业于天津大学。先后发表过各类新闻作品、文学专著四百五十万字,对历史学、社会学、心理学抱有浓厚的兴趣。 著有《高雅艺术向我们走来》、《东山再起史玉柱》、《国运——古今中外的开国六十年》、《谁来决定你的命运?》、《关键是解决问题》、《中国公元2009》。联系方式:Email: xhb116688@163.com 凤凰网博客:http://blog.ifeng.com/5310733.html

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诺基亚手机正式回归,你愿花1699元为情怀买单吗?  

2017-01-13 16:17:39|  分类: 企业有聊 |  标签: |举报 |字号 订阅

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诺基亚手机正式回归,你愿花1699元为情怀买单吗? - 席宏斌 - 席宏斌博客
 



时隔三年,你们还记得那个战场上能挡子弹,生活中能砸核桃,无聊时能玩贪吃蛇的居家旅行必备良品——诺基亚吗?


诺基亚曾称霸全球手机行业10余年,备受消费者喜爱。然而,在苹果和安卓手机带来的智能手机浪潮中,诺基亚节节败退,曾经的王者也淡出了人们的视线。


但风云突变,就在昨天,诺基亚在中国正式回归!诺基亚首款安卓智能手机Nokia 6,将在京东商城进行中国独家发售,价格为1699 元,预计1月发货。


但诺基亚还是当年那个诺基亚吗?你愿意再为情怀买单吗?


诺基亚正式回归!你的情怀还在吗?


昨天(8日)上午,诺基亚官方微博突然发了两条消息,发布他们的首款安卓智能手机:



来看一下官方宣传视频


网友评论动情有之,泼冷水有之:

@Jeff_Jen:小学的假期,初中的周末,高中的课堂……


@那夜看到江湖:你们哭的是记忆,而不是nokia!


@之音:那熟悉的铃声要在!大手拉小手的开机动画也要在!


@笨蛋小美食:还记得,那一年, 楼道角落里,我躲着老师, 用小小的屏幕传出曾经以为的海誓山盟。 虽然到最后我们的青春都喂了狗!


@楚萍微客:记得我的第一部手机诺基亚3310,我用了整整十年,换新时它还能正常工作;我老婆用的一款诺基亚手机,曾经不慎从二楼摔下,前后壳和电池都分身了,我跑下去重新装好开机,除了外壳的磨损外,使用正常!


@大蒜诗人:诺基亚真心诚意不足,也许这次新机发布,只是为了告诉大家诺基亚回来了而已。

@袁博V:我觉得中国市场最大的特点就是,消费者对情怀喊的比谁都凶,无数个回忆数不清的感伤,展望充满希望的明天。 就是一认真说到钱,炮弹像进水一样,哑了

@李虚梦:别跟我扯诺基亚情怀了,你们要是这么有情怀,锤子手机销量早就全球第一了



是王者归来,还是再也回不去了?


尽管曾是功能机时代的王者,但自从诺基亚确定要以品牌授权的方式重回市场后,业内有一种声音认为,等待诺基亚的将不是什么业内期待的王者归来。


01首款新品远不及市场预期


1月8日,HMD公司在美国的CES 2017展外正式发布了诺基亚6这款产品。坦率来讲:诺基亚6这款全金属机身+2.5D弧面屏幕设计+ 5.5英寸1080P屏幕+双卡双待+高通骁龙430芯片+4GB运存+64GB存储+支持外接存储卡+后置摄像头1600万像素+前置摄像头800万像素+安卓原生7.0系统的产品,作为回归之作,除开在工业设计上尚有一丝曾经Lumia的神韵可以当做亮点之外,在配置与功能上,没有什么亮点。


它与我们所期待的诺基亚再次回归市场,其首款产品或将带来重大创新,犹如当年发布Lumia920那般惊艳有着重大差距。当然,与预期回归姿态存在如此之大的差距,我们可以找理由,诸如这与诺基亚6这款产品定位低端市场有着密不可分的关系。


02存在肆意消耗粉丝情怀嫌疑,恐遭反弹


HMD此次以低端机登陆中国市场,在某种程度上来说,更是有着存在消耗粉丝热情,进行情怀收割的嫌疑。如果诺基亚6产品体验不及预期,很可能会遭遇粉丝反弹,那么将会得不偿失。


众所周知,作为承载了几代人的手机记忆的诺基亚,其对中国市场的贡献也是有目共睹,而这也使得诺基亚在中国市场拥有雄厚的粉丝基础。


一个例子是在12年8月份停止更博而在1月8号复活的诺基亚手机官方微博,在发布诺基亚6产品视频之后,迅速引发了转发评论狂潮,当前诺基亚产品视频已经拥有了超过4万次的转发、2万次的评论和2万次的点赞,各大企业蓝V品牌也在其中积极互动,扩充传播声量,而#Nokia6崭新出发#也成为了科技数码第一热门话题。


在诺基亚粉丝们的情怀使然和春节黄金销售期的双重助力下,诺基亚6这款产品或将赢来一次销量爆发,获得一个开门红。从这些表面上来看,似乎还颇为利好。但在这种表面的利好之下,其实诺基亚6的考验才刚刚开始。


我们知道,消费者在购买一款手机时可能会是多方因素影响,但对产品的评价,却多数是在后续的使用过程中逐步形成,并且这种评价时常带有思维固化特质。在市场现实中我们看到:许多消费者会以一款产品的使用体验去否定或者肯定一个品牌的后续产品。这也是为什么诺基亚时至今日还会有这么多粉丝的原因——因为曾经的诺基亚产品抗摔耐操,在功能机时代是标杆性产品。


谈及此,诺基亚6所面临的挑战也相当明晰了——这款情怀产品的体验是否能够达到诺基亚粉丝们的预期在很大程度上将决定诺基亚的回归之路在粉丝层面是否顺畅。


从目前所公布的一些数据来看,这款定位低端市场的产品在系统、拍照、性能这几大方面的体验很可能会是很一般。


虽然诺基亚6搭载了安卓7.0原生系统,并宣称将会每周更新一次。但是在国内市场由于一堵墙的存在,使得诺基亚6并不能使用安卓7.0原生系统,只能够选择基于安卓的定制ROM。并且从目前来说,中国市场在定制化系统ROM上做得不错的并没有几家。诺基亚虽然在X1、X2上面有一些安卓定制ROM的基础,也曾推出过Z Launcher启动器。但要推出一款符合国人操作习惯的ROM却并不容易,仍然需要时间的沉淀。虽然目前还没有见到诺基亚6在拍照方面的测评,但是从配置和低端机的属性来看,不要有过高期待,在性能方面的骁龙430处理器,很难将其和高体验对等。


所以从上述多方面来看,很难不猜想HMD将诺基亚回归首站放在中国市场不是在进行一次粉丝情怀收割。


03中国智能手机市场竞争惨烈,情怀不堪一击


因为市场环境今昔不同往日。HMD在一份声明中表示,HMD决定在中国推出其首款安卓智能手机,期望以此为起点,逐步满足全球不同市场的实际需求。2016年,中国智能手机用户数量超5.52亿,到2017年,这一数字有望继续增长,达到5.93亿以上。中国是极具战略意义的市场,中国消费者非常重视优秀设计和产品品质。


值得注意的是,尽管从声明中可以看出HMD对中国市场的重视程度,但全球智能手机增速放缓进入存量时代,中国仍然是全球最大的智能手机市场,但是整体发展空间已趋近于饱和,人口红利期已过,竞争压力显而易见。


2016-2021年中国智能手机行业市场需求与投资咨询报告显示,面对不断压缩的利润空间,智能手机行业进入了一个极其艰难的处境,国内大部分厂商仅仅完成了手机的设计、制造、组装、销售与售后等环节,主要芯片等原件与操作系统仍然垄断在其他厂商手中。大打价格战使智能手机市场成为一片死海。


即便是在竞争如此激烈的环境下,大量入局者使竞争环境进一步恶化,通过斗价格,比跑分,赛配置,看营销,讲情怀,做宣传的方式竞争,已成为行业发展的固定模式。


行业预测,未来五年中国市场有几家厂商可能消失,全球市场同样如此,两者之间还会有一些重合,而市场幸存者的策略将会由国内转到专注于国外市场。


如今,智能手机的竞争格局及环境和历史高度相似,也就是当年功能机后期的洗牌期。重回Android平台的诺基亚要拿什么参与竞争?


事实上,诺基亚之所以敢在竞争如此残酷的背景下回归,最大的筹码或是它的品牌价值。而之前摩托罗拉、原诺基亚、黑莓等智能手机陨落的事实证明,情怀在严酷的市场和苛刻的用户面前是如此不堪一击。

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