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席宏斌博客

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关于我

席宏斌,人文作家, 文化学者, 资深媒体人士,祖籍山西,毕业于天津大学。先后发表过各类新闻作品、文学专著四百五十万字,对历史学、社会学、心理学抱有浓厚的兴趣。 著有《高雅艺术向我们走来》、《东山再起史玉柱》、《国运——古今中外的开国六十年》、《谁来决定你的命运?》、《关键是解决问题》、《中国公元2009》。联系方式:Email: xhb116688@163.com 凤凰网博客:http://blog.ifeng.com/5310733.html

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他风头盖过马云,曾跌落神坛,如今变身投资大鳄演绎“王者归来”!   

2017-01-05 15:51:18|  分类: 企业有聊 |  标签: |举报 |字号 订阅

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他风头盖过马云,曾跌落神坛,如今变身投资大鳄演绎“王者归来”! - 席宏斌 - 席宏斌博客

商业史上不乏奇迹的缔造者,跌落神坛又重回巅峰的却屈指可数。


十余年前,盛大网络一举成为当时全球市值最高的游戏公司,达14.8亿美元。31岁的陈天桥坐拥资产90亿元,成为中国最年轻的首富。


风云骤变。从2006年左右开始,转型失利、主业没落、人事动荡等多重因素叠加,导致曾经的王者盛大一步步跌下神坛。自2013年底将盛大游戏和盛大文学等主要资产出售后,创始人陈天桥也逐步淡出互联网领域。


世易时移。“投入10亿美元开展脑科学探索”、“计划三年内增持资管公司美盛集团Legg Mason至15%”......陈天桥被冠以投资大鳄的身份重回公众视野。他还是原来那个雄心万丈的企业家吗?商业奇才又将如何缔造奇迹?


传奇的创业者


与马云、史玉柱、马化腾等商业领袖类似,陈天桥曾是中国互联网产业变革浪潮中最醒目的人物之一。


1993年,陈天桥提前一年从复旦大学经济系毕业,进入当时在上海极为红火的陆家嘴集团。第二年便坐上集团子公司副总经理位置。1996年,年仅24岁的他已成为陆家嘴集团的董秘。同年,集团总裁调任浦东新区任副区长,陈天桥谢绝通向仕途道路的邀约,“这不是我的理想。”转而去往一家证券公司任职。


此时,互联网的浪潮正在袭来。


在证券公司的第二年,陈天桥开始对互联网跃跃欲试。“直觉告诉我互联网是非常有前途的,”陈天桥回忆说,“到1999年10月的时候,我必须得辞职了,因为我怕再晚赶不及网络创业这拨热潮。”


证券公司经历虽然短暂,但他在两年时间里斩获颇丰:在1999年股市的“5.19”井喷行情中掘到了第一桶金。并用其中的50万元,创建了盛大网络。


盛大成立之初定位于做一个网络卡通社区,推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏《网络硅谷》。短短几月,盛大已拥有100万左右的注册用户,并在2000年1月获得了中华网300万美元的风险投资。陈天桥也在此时提出要做“网上迪斯尼”的口号。


好景不长的是,随着2000年的互联网泡沫破灭,股价大幅下跌、投资紧缩,全球5000多家互联网公司倒闭。当年登陆纳斯达克的网易股价跌到0.51美元,濒临退市,丁磊一度准备以8000万美元卖掉网易。国内的互联网巨头尚无法自保,众多小型互联网公司的境况更是雪上加霜,大批网站倒闭。


在动漫社区尚未形成收入的情况下,盛大亦是前途未卜。面对危机,陈天桥开始反思盛大的发展模式,“只靠用户数和访问量,没有好的盈利模式,是烧不出什未来的。”此时,恰逢韩国游戏开发商Wemade到上海寻找合作,推广网游《传奇》。陈天桥看到机会,提出要买下韩国游戏《传奇》版权,而投资方认为他在讲一个商业“神话”。几番交涉无果,中华网撤资,盛大赎回股权并保留30万美元。“脱离了中华网的盛大一直在等待死神。”


经过一番痛苦的思索后,陈天桥决定以仅剩的30万美元一赌定“生死”!


2001年6月29日,盛大以30万美元的版权费和27%的分成,取得韩国网络游戏《传奇》的运营权。9月,《传奇》投入公开测试,经过艰难谈判,盛大从中国电信取得了公测期免费的带宽和服务器。11月底,《传奇》游戏开始收费,第一个月便实现盈利,并迅速登上各软件销售排行榜首位。盛大起死回生,开始走进柳暗花明的新天地。次年,盛大营收超过6亿元人民币,纯利润超过1亿元,每天收入超过100万元。


不足3年时间,代理《传奇》的盛大网络真正成了传奇,也让陈天桥一步登天。


2004年5月13日,盛大网络登陆纳斯达克;8月10日,股价一路攀升至21.22美元,总市值达14.8亿美元,成为当时市值最高的中概股公司、全球市值最高的游戏公司。年仅31岁的陈天桥以90亿元的身价跻身中国首富之列。


虽然《传奇》助陈天桥登顶首富,但也让其背负着争议不小的“电子鸦片”贩卖者之名。“《传奇》是个烂游戏,盛大是个好公司。”陈天桥也曾多次表态:网游与他成为社会主流人物的初衷相背,承载不了他的梦想,他想转型,想要社会承认他的价值。


颠覆性转型失利


弱化游戏的业务比重,是陈天桥摆脱“电子鸦片贩卖者”身份标签的最合理途径。


陈天桥想要要集合所有的内容与服务来成就中国家庭的数字梦想。以盛大盒子为核心,包揽PC、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务等九大业务,打造“网络迪斯尼”


为了实现上述目标,盛大要从软件、运营商转变成为软件+硬件供应商,以硬件为入口,靠内容来盈利。为了充实盒子的内容,盛大开始奔走于市场,和各大内容方、软硬件方频频接触。


囿于时代发展,其宏图并不能得到认可:外界对其“三网融合”、“硬件入口+服务收费”的模式懵懵懂懂;盛大也因为没有任何做硬件的经验,胞弟陈大年、总裁唐骏都投下反对票。最终,人们只看到手握巨资的陈天桥在资本市场上挥金如土。


他的理念被媒体广泛传播,却并不被看好。但陈天桥对外声称:“我卖光盛大的股票也要搞IPTV。”


然而,2006年,广电一纸文书叫停了所有IPTV项目,盛大盒子戛然而止。


这一次陈天桥的孤注一掷,遭遇了前所未有的挫折。陈天桥投入了近10亿美金于该项目,仅购买内容就花费了4.5亿美金。这些巨额投入,变成了一个大写的教训。


教训的本质,是陈天桥超越现实的雄心。他的战略超脱了当下需求,又在时机不成熟之际与强敌广电争夺市场。对于企业家而言,雄心必须有,但克制雄心,才是真正的学问。


盛大游戏帝国瓦解


不可否认,不管是盛大网络转型布局还是盛大游戏彼时的呼风唤雨,游戏板块是始终是盛大业务的主要资金来源。


2011年三季度,盛大网络退市前最后一份财报数据显示,当季净收入17.731亿元人民币,其中盛大游戏的收入为13.528亿元人民币,盛大在线的收入为3.441亿元人民币,包括酷6传媒、文学业务、社交网络和其他业务在内的其他收入为4.39亿元人民币。


盛大游戏板块收入在盛大整体业务中将近8成的比例,也证明了这一点。


不过,随着行业格局和游戏市场的风云变幻,盛大游戏也颓势渐显。多年间,盛大从未建立起一支行业顶尖的研发团队,《传奇世界》之后,其自主研发的游戏无一生还。陈天桥之于游戏的轻视态度,决定了盛大的态度。


盛大轻视游戏,对手们则如狼似虎。腾讯长年将游戏作为企业的战略重心,在拿下DNF后,他们又相继获得《穿越火线》(CF)和《英雄联盟》(LOL)的代理权。


此消彼长之间,盛大丢失了权杖。2009年,腾讯超越盛大成为国内游戏业霸主。很快,腾讯又发展成为全球最大、最挣钱的游戏公司。2015年的财报显示,游戏为整个腾讯贡献了接近60%的营收。


2015年盛大游戏发布的最后一份半年报显示,上半年净营收14.464亿元,较去年同期下滑26.1%;净利润为人民币3.266亿元,同比下滑50.5%。


失去霸主地位后,盛大游戏并没有吹响反攻的号角。经历分拆上市、私有化退市,再到借壳回归A股传闻的盛大游戏,其相关新闻,从游戏变成了资本游戏。


终于,陈天桥决定将其“丢弃”。2016年1月,盛大发表声明:2014年起,盛大集团已经不再持有盛大游戏的任何股份;盛大集团授权盛大游戏公司使用的“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期。


剥离游戏业务后,盛大曾经的版图迅速解体。陈天桥开始更多站在投资者的角度,看待这些曾经带给他无限荣光的产业:一旦某个板块的估值从高点下滑,便会被他待价而沽。


陈天桥出手的最后一个板块,是其“网络迪斯尼”计划中最为成功的盛大文学。


盛大文学旗下包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。另外,它还拥有三家图书策划出版公司。其行业统治力甚至超越巅峰期的盛大游戏。


过去数年间,最有影响力的小说,大部分出自盛大文学。《鬼吹灯》、《甄嬛传》、《步步惊心》等红极一时的电视剧、电影,都是由其改编而成。盛大还为游戏产业提供了大量网游、页游的题材。


不过,盛大文学并没有走出盛大转型败局的梦魇。在历经高管离职、知名作家出走和核心编辑出走,4度尝试IPO告败后,盛大文学也渐渐褪去了明星的光环,最终被腾讯收购。


2015年3月,盛大宣布,腾讯文学和盛大文学联合成立新公司,由腾讯文学CEO吴文辉担任CEO。这个消息变相坐实了此前闹得沸沸扬扬、“腾讯将以50亿元”收购盛大文学的传闻。


从盛大盒子到盛大文学,这种殊途同归的轨迹几乎成了盛大系转型的宿命。因此,有人用“英雄未倒,但已迟暮”来形容曾经撒豆成兵的盛大掌门陈天桥,并为其打上了“失败”和“悲情”的烙印。


投资人陈天桥


可是,陈天桥能算是一个失败者吗?


“他这样的人,迟早会回来的。”有人如是说。


2016年1月13日,胡润发布点金圣手富豪榜排,郭广昌以280亿元成为“2015胡润点金圣手”首富,陈天桥以170亿元位列第二,高瓴资本的张磊以150亿元排至第三。


胡润给陈天桥颁奖的理由是:盛大逐步转型为投资控股公司,目前在着手实现去互联网化。


对于陈天桥来说,网络迪斯尼的旧梦已经破灭,但新的投资帝国梦正在编织。


从表面上看,盛大已无当年风光;但公司实际现金持有量已逼近40亿—50亿美元,位列中国互联网公司前三,实力仍在不断积蓄。如今,一批互联网先锋企业在盛大的扶持下茁壮成长。年轻一代耳熟能详的格瓦拉、墨迹天气、虾米音乐、暴走漫画等企业都来自盛大的投资和培育。


公开资料显示,目前盛大业务主要分两部分,一部分是全球资产管理,包括投资了120多家企业的盛大资本、盛大天地、盛大云等等。陈天桥坐镇新加坡指挥投资布局。


盛大的另一块业务,需要继续投入精力开展运营的这部分,已从盛大分拆出来,以“掌门科技”的品牌在运行,包括WIFI万能钥匙、盛付通、果壳等等,由陈天桥的弟弟陈大年负责。


根据陈天桥接受媒体采访时所说,除了投资,他要爬的下一座高峰,就是人类最大的未知领域之一脑科学


“搞清楚大脑之后,对人类大有好处。而且,这个东西很有挑战性。”


陈天桥说“我从来没期望盛大就是揭开脑科学秘密的那个机构,但当人类最终揭开这个大秘密时,有盛大的贡献我会感觉非常的快乐。”


从这个层面来看,陈天桥的这次投入颇有公益和慈善性质。


他为此成立了脑科学研究学院,计划拿出10亿美元作为第一阶段的投入,和国内外顶级研究机构、大学协力,探索大脑感知对人类行为和健康的影响,整个探索有三大主题:大脑探知,大脑相关疾病治疗,大脑能力开发。

1.在大脑探知方面,将深入了解大脑如何对信息加以收集、整理和保存,形成感知,进而如何将感知转化为想法、情绪、决定、行为和记忆。“捐钱做基础研究,比如果蝇的两个神经元之间怎么互相作用。最大的风险是你可能捐了10年都没搞明白果蝇的问题,但起码我的失败也可以给后面的人带来很多帮助。绝大多数的钱全部捐到脑科学上面,10亿美元只是第一笔,花掉了以后再捐第二笔,不断做下去。”、

2.在大脑相关疾病治疗方面,将从两个主要方面着手。一是精神类疾病,如躁郁症、情绪问题、长期疼痛、精神分裂和其他精神问题;二是脑部退化性疾病,如失忆症、震颤性麻痹和运动神经元疾病。“如果我们能把大脑的基础研究做好,就能把大脑怎么治疗弄清楚,实实在在地造福绝大多数人。比如,死亡现在是所有负面情绪的集中体现,疼痛、恐惧、对过去的不舍等等。”

3.在大脑能力开发方面,关注的三个重点是:脑机接口技术(BMI);人工智能(AI);虚拟现实(VR)和增强现实(AR)。“这是我更兴奋的,因为跟科技有关,跟开发大脑力量、充分改变全世界有关。比方说人工智能,现在人工智能已经到瓶颈了,计算能力、学习能力再快再强,它也不能像人一样去思考和解决问题。"


谈及脑科学领域的探索,陈天桥说,这才是真正寻找到了我的第二座山。“挫折改变了我,最后达到了平衡。你再拿“首富”给我,问我愿不愿意换现在的平衡状态?不会。我觉得我都经历过了。如今没人逼你做不喜欢的事,没有不得不做的事情,人应该会变得更健康一些吧。”


在隐退互联网江湖多年后,与马云、马化腾、李彦宏不同,陈天桥获得了另一种成功和满足感。 
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